看书还有萌宠相伴，这简直是文艺青年和宠物爱好者的“梦中情店”，是超有爱的人宠互动大乐园！春节期间，尊龙凯时人生就是搏文轩“修狗与喵 小动物书店”火爆出圈，给无数读者带来了“萌力”支持和“治愈”服务。
这样一个拥有新鲜阅读体验的全新品牌书店，其IP是如何构建的呢？尊龙凯时人生就是搏文轩阅读服务事业部给出的答案是：“专注于目标客户的情感需求，围绕目标客群情绪价值，精选图书、文创、饮品等凸显IP属性和在地文化的产品组合。”
按照这一思路，2023年以“轩小乐”为原创IP的熊猫书店成功运营，迅速出圈，已成为一家现象级门店。乘着这股东风，“修狗与喵 小动物书店”于2024年精彩亮相，快速启航。
精准定位，策划独具匠心
小动物书店的缘起为：随着养宠群体、宠物爱好者群体的壮大，涌现出大量的宠物用品、宠物为原型的年轻向、治愈向的文创与图书。阅读服务事业部自营文创及IP运营工作团队敏锐地捕捉到这一趋势，将小动物书店定位为以年轻女性为主，把年轻人对猫猫狗狗的喜爱与文化消费场景紧密结合。
为了让书店更具辨识度，团队还打造了两只萌趣十足的虚拟形象：狗狗“百万”担任虚拟店长，猫猫“元宝”出任创意总监。这两个小家伙以简笔插画的形式亮相，瞬间吸引了大量粉丝，萌力十足的形象极大地增强了品牌的亲和力。
在产品方面，书店与14位独立设计师合作，精心打造了近800款文创产品。这些文创产品不仅以小动物为主题或原型，而且设计独特、创意满满，充分满足了年轻女性对个性化文创产品的追求。此外，书店还巧妙地融入宠物用品和深受年轻人喜爱的图书，为消费者打造出一站式的文化消费体验空间。
在店铺形式的选择上，团队经过深思熟虑，除了文轩门店的店中店外，其他小动物书店采用快闪店的方式，而非固定店面。从成本角度来看，快闪店无需长期租赁费用，仅需在短时间内营造出独特吸睛的店铺氛围即可。而且，快闪店的运营周期较短，能有效减少运营成本。
灵活性也是快闪店的一大显著优势。快闪店可以根据不同城市的消费热点和市场需求，迅速调整开店地点和时间。比如去年12月借助万达入驻三苏路隆重开业的契机和平台，在一楼中庭开设了快闪店；在春节前期，分别在成都、攀枝花、自贡等地开设快闪店，能够精准地触达不同地区的目标客户群体，还能根据当地特色进行个性化设计，更好地适应市场变化。
此外，快闪店具有很强的话题制造能力。限时营业的特性天然地激发了消费者的好奇心和紧迫感，促使他们主动前往打卡并在社交媒体上分享，从而在短时间内形成强大的传播效应，快速提升品牌知名度和影响力。
元气满满，收获双效统一
“修狗与喵 小动物书店” 每家店都根据当地特色进行了个性化设计，展现出独特的魅力。如自贡快闪店以“彩灯书店”形式入驻第31届自贡彩灯大世界，不仅有特色文创，还把彩灯、恐龙、扎染这些本地特色元素融入其中，传统与萌趣完美融合；攀枝花快闪店既有文创周边、学生读物，又有摩登主妇的家居用品，完全满足不同人群的需求；成都水街快闪店把水吧和图书结合起来，一边喝茶一边看书，这氛围与体验感让你情绪溢满！
开业后，“修狗与喵 小动物书店” 迅速在各地掀起热潮，成为城市的文化打卡热点。大量年轻女性和宠物爱好者纷纷前往打卡，社交媒体上更是好评如潮，品牌影响力呈指数级增长。
从经济效益来看，书店多样化的产品组合成效显著。文创产品、宠物用品和图书的销售额持续攀升，快闪店的创新运营模式，有效控制了成本，极大地提升了盈利空间。
社会效益方面，书店为城市居民提供了一个别具一格的文化休闲场所，促进了宠物文化的传播。同时，书店也为独立设计师提供了展示才华的平台，助力文创产业蓬勃发展。
未来可期，持续创新开拓发展新路径
线上线下融合是书店未来发展的重点方向。春节期间首先是尝试了小动物书店的首场直播带货，实现了云逛小动物书店。此外，还邀请了小红书博主进行探店活动，提升了书店的曝光度。今后还将充分利用社交媒体、电商平台等线上渠道，加大品牌和产品的推广力度。同时，积极开展线上线下互动活动，如线上图书分享会、线下宠物主题活动等，增强用户粘性。
同时，还将围绕“百万”和“元宝”两个虚拟形象，深化IP运营，开发漫画、动画、周边等更多衍生产品和内容，不断丰富IP内涵，提升品牌价值。
在产品与服务方面，书店将持续更新文创产品和图书种类，引入宠物领养咨询、宠物美容讲座等更多与宠物相关的服务，致力于打造更全面、更优质的宠物文化消费体验。相信在不断创新与发展的道路上，“修狗与喵 小动物书店” 将为实体书店行业带来更多的惊喜与启示。
未来，书店还将根据不同城市的市场需求和文化特色，进一步拓展快闪店的布局，将这股萌趣的文化风潮推向更广泛的地区。
